A kérdés már nem az, hogy a mesterséges intelligencia belépett-e a kreatív iparba. Hanem az, hogy meddig mehet el.
Ügynökségünk art directora, Zentai László – ahogy mindenki ismeri, Laca – 25 éve dolgozik a Hammernél és kijelenthetjük: a szakma a kisujjában van. Egy egyszerű, de annál provokatívabb kísérletbe kezdett: mi történik, ha egy kisfilm készítése során szinte minden kreatív feladatot az AI-ra bízunk? Nem referenciaként használta. Nem inspirációként. Nem a folyamat gyorsítására, hanem alkotótársként.
A kísérlet eredménye két, a nulláról létrehozott AI kisfilm lett, amelyek MidJourney, Hailuo.ai és SUNO segítségével születtek meg. A projekt során azt vizsgáltuk, hol tart ma az AI videókészítés, és mit jelent ez a kreatív szakma jövőjére nézve. Lacát kérdeztük a tapasztalatairól.
Mindkét kisfilmet a „semmiből” raktad össze AI videókészítéssel. Mennyire kellett részletekbe menően promptolni első körben az AI-t?
Mivel ez egy kísérleti projekt volt, így törekedni kellett arra, hogy tényleg ne használjak humán intelligenciát. Az 50-60 szavas promptokat lazy-módban megírattam a ChatGPT-vel, így volt a legegyszerűbb. Ez jól mutatja, mennyire átalakul az alkotási folyamat. A kreatív már nem közvetlenül hozza létre a képet vagy a videót, hanem olyan rendszert tervez, amely létrehozza helyette. A promptolás ma már a kreatív workflow szerves része.
Mi volt az, ami meglepett a videók elkészítése során? Tapasztalatod alapján meddig jutott el az AI kreatív területen?
A legmeglepőbb magának a technológiának a fejlettsége volt. A képek és videók minősége, a kameramozgások, a terek kibővítése egy új világ kapuját nyitották meg előttem. Ez már nem technológiai demo, hanem működő kreatív eszköz.
Mi okozta a legnagyobb kihívást?
A legnagyobb kihívás az, hogy még a legaprólékosabb prompt megadása sem hozza meg a kívánt eredményt. Kompromisszumokat kell kötni, mert ami a készítő lelki szemei előtt megjelenik, az ritkán találkozik a generált képekkel, videókkal. Így megfordul az alkotói folyamat: nem az anyagokat igazítjuk a koncepcióhoz, hanem ellenkezőleg, a kész anyagokhoz idomítjuk a koncepciót.
Mennyire tudod beilleszteni a mindennapi kreatív munkádba az AI-t? Az AI hype vagy valódi produktivitási eszköz?
Mindennap használom, sőt már el sem tudnám képzelni a munkavégzést AI-eszközök nélkül. Grafikai területen a képszerkesztést segítő alkalmazások széles palettájáról lehet válogatni. Csak egy példa: ami korábban hosszadalmas manuális munka volt, ma akár 10 másodperc alatt elvégezhető – és ez még csak a jéghegy csúcsa, hiszen az AI grafikai workflow ma már számos ponton gyorsítja a kreatív folyamatot. A képek kibővítése (outpainting), háttérgenerálás, vizuális variációk készítése, storyboard generálás vagy épp a koncepcióvizualizáció új színezetet kap az AI-jal.
Mit gondolsz a jövőt illetően? Tud-e majd egyedül dolgozni az AI grafikai területen?
Eljöhet még az az idő. Komplett zeneszámot már készít az AI (meglepően jó minőségben), de a grafikai anyagokhoz még elkél az emberi szem és kéz. Az AI ugyanis nem rendelkezik intuícióval, kulturális kontextussal vagy stratégiai gondolkodással. Az AI generál, az ember választ. Az AI javasol, viszont az ember dönt. Legalábbis egyelőre. 😉
Összességében kijelenthetjük, hogy
- az AI nem elveszi a kreatívok munkáját, hanem átalakítja
- az AI nem helyettesíti a kreatív gondolkodást, hanem új keretek közé helyezi.
Azok a kreatív szakemberek, akik megtanulják használni, jelentős előnybe kerülnek. Akik figyelmen kívül hagyják, gyorsan lemaradhatnak. A kérdés tehát már nem az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogy mennyire tudatosan használjuk.