A karácsonyi kampányoknak mindig kiemelt szerep jut az éves tervezésben. A márkák hónapokig készülnek és általában óriási büdzsét különítenek el rá, és szinte már „érzelmi versenyre” kelnek egymással. Ma már az erős emóciós töltet mellett helyet kapnak a valós emberi történetek, és sokkal nagyobb szerep jut a humornak is.
Cikkünkben hoztunk pár külföldi példát arra, hogyan érdemes karácsonyi kampányt készíteni.
„Nem tökéletes, csak karácsony” – Tesco: That’s What Makes It Christmas
A Tesco 2025-ös kampánya, a „That’s What Makes It Christmas” teljesen szembemegy a filterezett karácsonyi idillel. A kampány nem egyetlen filmre épül, hanem több hétköznapi élethelyzetet mutat be – olyanokat, amikben a fogyasztó magára tud ismerni.
John Lewis – Where Love Lives
A John Lewis 2025-ös kampánya, a „Where Love Lives” visszahozza azt az érzelmi történetmesélést, ami miatt a márka karácsonyi reklámjai korábban is népszerűek voltak. A kampány központi filmje egy apáról szól, aki a fiától egy bakelitet kap ajándékba. Alison Limerick 90-es évekbeli house-himnusza, a limitált kiadásban újra megvásárolható Where Love Lives előbb visszarepíti az apát a fiatalságába, majd bemutatja, hogyan képes a zene hidat építeni a generációk közé.
Aldi – 10 éves Kevin, a répa
Az Aldi 2025-ben ünnepli Kevin the Carrot 10. születésnapját. A karaktert az elmúlt évtizedben láthattuk már Mission Impossible, Reszkessetek, betörők!, Charlie és a Csokigyár vagy épp Top Gun díszletek között, idén pedig egy romantikus, Igazából szerelem ihlette történetbe csöppenünk.
Érték, adományozás, közösség: Lidl – „Why do we love Christmas so much?”
A Lidl 2025-ös kampányának üzenete egyszerű, de sosem veszíti el aktualitását: nem az számít, mit kapunk, hanem hogy mit adunk. A kampányfilmben egy kislány szemén keresztül látjuk a karácsonyt, aki végig azon gondolkodik, miért szeretjük ezt az ünnepet ennyire – és rájön, hogy a válasz a közös időben, a megosztásban és a másoknak okozott örömben van. A Lidl hangsúlyt fektet a társadalmi felelősségvállalásra is: Toy Bank kezdeményezésén keresztül a vásárlók új, bontatlan játékokat, könyveket, társasjátékokat dobhatnak be az üzletekben elhelyezett dobozba, melyeket helyi jótékonysági partnereken keresztül rászoruló gyerekekhez juttatnak el.